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號碼吉凶/數字迷信的正反兩面


  印象中,自從“用事實說話”成為避免務虛的代言辭之後,“數字說明一切”就開始與其如影相隨。逐步發展的經濟領域中,數字越來越像法院的終審判決書一樣,關鍵而不容置疑。

  又開始進入各上市公司財報滿天飛的季節。研讀大肆宣傳的財報,銷售收入、淨利益、每股收益等數位星羅棋佈,代表增長幅度的數位更是此起彼伏。基本上為了證明一個事實 公司效益越來越好股民回報越來越高,市場份額越來越大。深知為了這些數字,各企業自上而下努力新浪首席執行官兼總裁汪延就曾笑稱自己是“扛著報表過日子”。

  但也有人不喜歡“數字”,“反正我們不想上市,企業的發展需要實實在在的東西。”這句話是哈爾濱錦秀實業集團董事局主席施錦秀在得知自己上了“百富榜”時說的。

  不喜歡緣於不信賴。

  “百富榜”拋出的一堆“金色”數字,雖令旁觀者過癮卻頻頻被上榜主人揭短。“這不是很無聊嗎?”丁磊在得知自己成為首富之後如此表示。他的理由是:75億個人財富數字,完全以股票價格和持股量來計算。也就是說,從統計到公佈再到獲悉,這個數字仿佛是在波濤洶湧的大海中航行的船,很難說它的海拔高度。隨時都在變化的數字用來證明什麼都是不被信服的。

  不可信賴的第二種理由則是外部因素的難以預期。嚴謹而負責的公司,會把與自己不利的真實環境和數位因外界各種綜合因素帶來的不確定性,明確告知。在英代爾剛剛發佈的季度財報的展望中,用了近一千字來陳述相關預測數字的“脆弱”:這些陳述是對未來情況的預測,實際結果可能會有較大差異。這些陳述不包括2003年10月13日後可能完成的任何合併、收購、資產剝離或其他商業聯合所帶來的潛在影響……三星公司也堅稱:全球經濟形勢的持續波動使得預測產品需求和其他相關問題變得非常困難。

  第三種不可信賴則超越了經濟領域的範疇。那就是企業玩數字遊戲,或裝富、或瞞富。財務報表上的數位信“手”開“寫”,完全為企業私利或長官意志服務。這種“數字”擾亂了整個市場。但更可怕的是,當“數字遊戲”已經成為普遍現象的時候,那麼整個經濟產業鏈條就會如同佈滿蟻穴的千里長堤。

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