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商標檢索/保護商標任重道遠


  首屆中國商標節昨日在深圳閉幕,而商標權利保護、商標價值保護依然任重道遠。在這個商業化時代,商標早與我們朝夕相伴,給商標設立一個節日,正是商業對生活的影響力所致。

  商標是一個符號,一個代表品牌的符號。商標凝結了商品創造者的心血、智慧,甚至幾代人的努力。在這個資訊爆炸的時代,正是這些抽象的商標、品牌,成為我們搜索有價值資訊的有效途徑。不難想像,名牌服裝或者飲料,去掉他們的商標和名稱標誌之後,價值還會剩下多少。深刻理解和認同商標的價值,是商業時代的基本理念。

  普通消費者也許不會關心商標中蘊藏的人類的抽象性精神價值,他們只關心商標的實用性:如何以最簡單的方式提供、識別、喚起商品的多重價值。而商標侵權、仿冒、搶注,在很大程度上就是在不勞而獲地竊取商品創造者的辛勞和智慧。仿冒或者盜用,不但直接掠奪原來企業的市場份額,還會因為品質等問題損害原商標品牌的形象,甚至可以毀滅著名的企業和品牌。有調查稱,中國民營企業的平均壽命只有3年半,其中一個原因是,知識產權保護不力導致假冒偽劣侵害了原創企業品牌。

  所以,保護商標是保護知識產權的重要內容。這需要企業商標保護意識的強化和保護措施的及時啟動;同時,政府部門理所當然要盡最大努力打擊商標侵權,特別是包括商標在內的品牌侵權,並要實現跨地區甚至跨國界的合作。深圳作為一個大力鼓勵和保護創新的城市,在保護知識產權方面也不遺餘力。深圳市工商部門今年就啟動了深圳市商標保護預警系統,以公共部門的主動服務幫助企業保護商標產權。

  商標與相應的產品內容結合起來才具有價值。但在這個分工化時代,商標和商品也可以發生分離,於是有專門注冊商標或者搶注賣錢的行為,先有商標再有商品也成為一種新理念。商標本身也成為一種商品。但在這次中國商標節上,商標本身的交易沒有打破零紀錄,一定程度上表明純粹商標的價值是很有限的,沒有過硬的產品和服務,就算用“劉翔”、“楊利偉”做商標,也很難有消費者惠顧,更難建立長久的品牌聲譽。重視商標產權的保護和重視商標內涵的發展,這是一個企業長遠發展所必須重視的兩個方面。所以,我們期待那些傑出的商家用他們充滿智慧和心血的產品去創造商標的價值,用他們持續創新的努力去維護商標品牌、擴大品牌效應。我們的企業一定要記住,商標只是符號,它必須附麗於有價值的產品和服務本身,才會真正使商標的價值得以體現。

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